Meta 於 2025 年 4 月 24 日宣布將加強打擊 Facebook 平台上的垃圾內容，特別針對那些試圖操縱演算法以獲取更多曝光的帳號，並且在留言功能測試「向下箭頭」，標註不佳的留言內容。這項新政策主要針對三種常見的垃圾內容發布行為：冗長且分散注意力的貼文說明、使用過多標籤，以及發布與內容無關的說明文字。
Meta 注意到大問題了：劣幣驅逐良幣
根據 Meta 最新的聲明，他們注意到過多的垃圾內容正在擠壓真實創作者的空間，已經開始損害整體 Facebook 的用戶體驗。這些垃圾內容不僅降低了平台的內容品質，還影響了用戶在平台上的停留時間和參與度。（當然，這樣也會間接影響 Facebook 的賺錢能力）
換言之，一些人為了增加觸及率，許多帳號管理者採用各種奇淫技巧來改造貼文，但是這些不自然的貼文實際上正在傷害用戶體驗，最終導致用戶平均停留時間的下滑。
濫用發布和互動，或用垃圾內容淹沒動態消息的帳戶，將會減少觀看次數和營利，並且我們正在加大投入，打擊冒充行為。
– Facebook
而糟糕的內容獲得用戶的眼球，就意味著好內容的關注度被擠壓，這會進一步導致 Facebook 平台的氛圍風氣變得糟糕。
Meta 將對垃圾內容作者進行懲罰
根據 Meta 的最新政策，發布垃圾內容的帳號將面臨兩種主要處罰：
- 內容曝光將被限制在「只有追蹤者看得到」
- 失去內容變現資格
Meta 還特別指出，他們將移除那些濫發文、濫互動的帳號，以及冒充他人的帳號。2024 年，Meta 已經移除了超過 1 億個「濫用腳本追蹤」的假粉絲專頁，以及 2300 萬個假冒的個人資料。
Meta 的這項政策調整，最終目的很清晰：提升用戶體驗、增加用戶停留時間，最終為平台創造更多收益。這也是為什麼 Meta 最近在美國推出了新的「好友」分頁，試圖恢復「原始」Facebook 體驗。
為了配合我們對真實性的承諾，我們不允許人們在我們的服務上冒充他人、使用假帳戶、人為提高內容的受歡迎程度，或從事旨在促成其他違反我們社群守則的行為。
– Meta 透明中心
Facebook 正在測試留言功能的「向下箭頭」：標註為不相關內容
對於認真創作的內容創作者來說，這無疑是個好消息。Meta 還表示，他們正在探索提升更有意義和互動性討論的方法。例如，Facebook 正在測試一項針對留言的新功能，讓使用者可以標記不相關或不符合對話精神的留言。
Meta 希望讓內容回歸內容，劍走偏鋒不會有好結果
Meta 最近的動作表明，他們正在努力改善 Facebook 的內容生態系統，使其更加注重內容品質而非數量；對於用戶和認真的創作者來說，這應該是一個讓體驗變更好的變化。至於那些依賴技巧而非內容品質的帳號管理者來說，則需要重新考慮他們的內容策略。
公開留言