「羊毛出在狗身上，豬買單」是現代非常常見的生意模式，然而這個模式在最近幾年似乎有些運轉不靈。為什麼豬不買單了呢？因為，狗身上的羊毛，不太純，不太實用，有的甚至只是看起來像羊毛，一摸會發現根本是棉花。
羊毛為什麼出在狗身上，豬又為何買單？
原本這句話的邏輯是：狗犧牲了自己的利益，讓羊兒（消費者）高興、過來蹭狗狗，所以羊毛（眼球、關注度）才在狗身上。但是狗身上的羊毛（流量）本身對狗來說沒價值，要有豬（廣告主）為了這些羊毛來買單才有用。
然而，隨著 Google、Facebook 對媒體等內容發佈者越來越不友善，羊漸漸不太有機會遇到狗狗了，狗身上自然也就沒剩多少羊毛，或是這些羊毛都是虛的（過水頁等等灌水而來）。
至於豬呢，也越來越聰明了。豬現在直接取代狗的地位，讓羊過來磨蹭，豬直接把原本跟狗買單的成本，一部分直接分給羊，讓羊兒心甘情願的提供羊毛給豬。狗漸漸不被需要了，而且還持續被大平台針對。
被各種針對的狗，該如何應對？
對狗狗來說，看來必須得轉念，否則勢必會被時代浪潮給吞沒：
- 狗狗本身就有價值，不需要豬來買單，你羊兒也可以直接給狗狗一些羊毛，咱互利互惠。
- 狗不一定只對羊有價值，既然現在豬想要直接跟羊兒合作，那我狗幫豬在一旁打輔助、提供幫助也行，強化你豬的價值，讓你跟羊有更好的關係。
- 成為一隻苦行僧狗，你不需要豬也不需要羊，你刻苦修煉，走上阿修羅之路。等你進化成為阿修羅狗，就用阿修羅狗的角色，去需要你的地方開高價賺錢。
- 想辦法找個願意養你的主人，天天討主人歡心，提供主人情緒價值，成為舔狗。
- 成為狗王，跟其他狗收保護費，你們需要我就要付費。
- 透過 AI 成為一隻高產量的過動狗，但是要小心 Google 的「濫用」懲罰。
- 走向專業化，你不用成為一隻全知全能的狗狗，但是你可以成為握手界的霸主，握左手右手、左腳右腳，後空翻握手，柏拉圖式握手等等。成為一個領域的王者，賺利基市場的錢，大家想到握手就會想到你。
- 如果銀彈足夠，買下其他狗，或自己轉生成豬。
對於部分大狗來說，原有的生存模式不會這麼快就崩塌，但是固有市場一直被挑戰、一直縮小是必然結果，如果不現在就分散風險，很快就會走上實體書出版社的後塵了。
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