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iOS 18 擋廣告功能要來了?英國媒體很焦慮

iOS 18 擋廣告功能要來了?英國媒體很焦慮 iOS 18 擋廣告 AI, Windows, 問與答, 微軟, 產業

根據英國《金融時報》的消息,蘋果有可能會在接下來的 iOS 18 更新中,幫 Safari 瀏覽器加上「網頁橡皮擦」(Web Eraser)功能,移除廣告等干擾閱讀的內容。這讓英國媒體集體焦慮,媒體生存越來越困難。

iOS 18 擋廣告:網頁橡皮擦,一個基於 AI 改善閱讀體驗的工具

根據 Apple Insiser 的消息指出,這個 iOS 18 的「網頁橡皮擦」功能,是一款基於 AI 的隱私工具,它可以辨識網頁內容,將無關又影響網頁閱讀體驗的東西移除,例如廣告。

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Safari 將會記得用戶的設定,將「網頁橡皮擦」功能套用到所有的頁面瀏覽上,並不需要一個一個網站設定。當然,系統也會提供按鈕,讓用戶觀看原始內容。

生成式 AI 技術爆紅以來,內容產業一直擔心「AI 只取用你的內容,卻不將有效流量反饋給你」的情況有一天會來,現在來看,這或許會在今年實現。

這對媒體來說是非常致命的:對內容發佈商或內容創作者來說,廣告的收入至關重要,這關係著公司有沒有辦法損益兩平。

事實上,有許多媒體一直是在賠錢狀態下營運著,一旦「網頁橡皮擦」功能正式問世,對媒體生存環境可以說是雪上加霜,尤其 iOS 設備已經是媒體流量的大宗來源。

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英國媒體緊張了:iOS 18 網頁橡皮擦會影響到他們的收入

英國媒體協會(NMA, News Media Association)對蘋果公司的英國政府公關,表達他們的擔憂,表示這個功能「會影響新聞媒體的收入,新聞媒體需要資金才能運作,而廣告是他們最主要的收入來源」。

事實上,AI 直接取用、分析網頁內容,然後直接把解答提交給用戶的行為,不只對媒體,它其實對所有的網頁都是種傷害,大大破壞了現在的網路生態。

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當然,對用戶來說,或許會很高興:礙眼的廣告終於沒了,你運營不下去就乾脆收掉唄!反正還有別家可以看。但是在這樣的環境背景下,免費的新聞媒體或許會快速收光,只留下付費媒體留存(不提供 AI 直接存取)。

內容網站的末日來了?Google、Facebook 不再輕易導流

Facebook 現在也在打擊外連網頁的觸及,大型、中型網站流量減半,小網站幾乎直接歸零(如下圖)。

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而 Google 也同樣在大幅度的調整搜尋引擎演算法,大型網站或許不受影響或小小受惠,但小網站流量卻腰斬再腰斬,部落客首當其衝。

可以說,導流管道一條條都被封住,現在連廣告都要被 AI 自動移除,內容網站的明天何去何從?網站運營者每個人都在問。

Written by
黃郁棋

《科技人》站長,在科技業打滾十年的老屁股,每天都覺得自己要被新技術取代了,完了完了。

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