面對歐盟的數位市場法案（Digital Markets Act，DMA），蘋果公司最新的財務報告透露，一個重大變革即將到來：蘋果預計將不得不在 2024 年之前，為歐洲用戶開放第三方應用程式商店。這項變革在蘋果的官方文件中被描述為對公司盈利能力的潛在風險。
關鍵提問：
- 數位市場法案將如何影響蘋果的應用商店策略？
- 蘋果對於第三方應用程式商店的開放，有哪些擔憂？
- 分析師對於蘋果應對市場變化的能力有何評價？
蘋果即將迎來的策略調整
蘋果在其年度報告中提到，為了遵守歐盟的新法規，公司將不得不進行商業模式上的調整。這些調整可能包括改變對開發者的收費標準，應用的分發方式，以及開發者在應用商店內與消費者溝通的途徑。
為了在歐盟合規，蘋果將被迫開放第三方應用程式商店，打破了過往由蘋果自家 App Store 壟斷的局面。
蘋果警告說，由於這些變化，公司可能會面臨銷量下降和佣金收入減少的雙重打擊。這對於蘋果的業務運作、營業成果和財務狀況都可能帶來顯著的負面影響。
面對劇變，蘋果的市場展望
分析機構摩根士丹利指出，蘋果公司的 10-K 表格中的新措辭確認了第三方應用商店的接入是不可避免的。
不過，摩根士丹利也表示，由於蘋果應用商店在安全性、集中化和便利性方面具有優勢，即使這些變化實施，其對用戶體驗和利潤表的潛在影響預計說有限的，摩根士丹利對蘋果股價的長期展望也有所調整，將其目標價格設定為 210 美元。
隨著歐盟數位市場法案的推進，蘋果公司即將迎來一個新時代。這不僅是對蘋果公司商業模式的一次考驗，也是對整個科技產業如何在法律框架內創新和發展的一次檢驗。市場和業內人士都在關注蘋果將如何應對這一挑戰，並期待其帶來的新動向。
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