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《科技人》最終還是放廣告了:等等,聽我解釋一下

《科技人》最終還是放廣告了:等等,聽我解釋一下 科技人 評論, AI, 頭條

《科技人》上線一年多來,一直都是一個「無廣告」的科技網站,說實話,我也以此自豪。然而,最近看到的一些「現象」以及「端倪」,讓我還是選擇加入 Google Adsense 廣告的行列。能夠增加一點點營收固然是目的之一,但真正讓我決定放廣告的關鍵是:我認為,Google Adsense 有可能影響搜尋引擎排名。

Google Adsense 影響搜尋引擎排名,你有證據嗎?

沒有,我沒有任何證據,甚至連數據佐證都沒有。然而,最近的幾個事件,確實讓我做出「Google Adsense 有可能影響搜尋引擎排名」這樣的結論。

Google 搜尋引擎的 Ranking Factor 「疑似」被匿名的 Google 員工爆料流出

有在關注 SEO 相關消息的人,可能都知道這件事。在 2024 年 5 月 27 日的時候,有消息指出 Google 搜尋引擎的演算法已經被流出,據說完整的資料裏面包含 2,500 份技術文件、14,014 個排名屬性,引起 SEO 圈子的人一片譁然。

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雖然有很多專家認為,儘管有這些資料流出,但是若仔細看,其實大部分跟過往的實作經驗相差不遠。但是也確實有一些花邊消息(未被證實、也不可能被證實)特別被關注,包括:「Chrome 瀏覽器的瀏覽資料,會影響搜尋引擎排名」、「點擊情況也會影響搜尋引擎排名」、「網站權重確實存在」等等。

這邊讓我做個假設:如果這 2,500 份技術文件、14,014 個排名屬性都是真的,那麼在 Google 內部會發生什麼事?

  • 「怎麼辦,搜尋引擎的演算法資料都流出了,我們要為此再修改演算法嗎?」
  • 「別開玩笑了,這東西牽一髮動全身,不是說修就修的。」
  • 「那我們搜尋引擎的規則不就會被濫用了嗎?」
  • 「既然如此,我們將錯就錯:讓 Google 的利益最大化吧。讓那些鑽研漏洞取得排名的人,都幫我們打工!」

以上純屬胡思亂想。但是這些外流文件如果是真的,Google 確實不太可能為了這些外流文件而修改多年來累積下來的搜尋引擎排名因子,更大的可能是「小小改變一下,讓壞事變好事」。既然資料都外流了,那何不將錯就錯,跟那些 SEO 高手成為互利共生的關係?

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如何互利共生?使用 Google Adsense 廣告就對了,裏面出版商只能取得 68% 廣告分潤,有 32% 會是 Google 這端收走,我推廣那些有擺放 Google Adsense 廣告的網站,我們彼此都能分一杯羹,一舉兩得。

Google Adsense 從 2024 年開始,改成以「曝光計價」取代原先的「點擊計價」

Google Global Ads 部門的副總裁,在 2023 年 11 月 2 日正式宣佈, Google Adsense 將會在 2024 年陸續從原先的「按點擊計價」,改成「按展示次數計價」,後者是更多網站習慣使用的計價方式。雖然 Google 表面上說,這項改變是為了「方便出版商比較不同平臺的費用,以及透明化媒體購買程序」,但我總覺得這項改變的背後,還有更深一層意義。

精準化推薦遇到了瓶頸

隨著全球對於「用戶隱私、用戶追蹤」的規範越來越嚴格,像蘋果在 2020 年導入了 ATT 架構(應用程式追蹤透明度,App Tracking Transparency,簡稱 ATT),它規定所有的應用程式都必須主動並且事先取得用戶同意,才可以蒐集用戶的「廣告識別碼」(Identifier for Advertising,簡稱 IDFA)。

這就導致了廣告服務提供商,例如 Facebook、Google,在進行精準推薦時會變得相當困難。既然這條路走不通,那就換一條路:我不看「質化」數據,我看「量化」總可以了吧?

於是,Google Adsense 的廣告計價方式,就從用戶點擊轉變為廣告展示次數了。

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Google 希望用戶朝向「最大化曝光」前進,而不是拼命騙網友誤觸廣告

相信今天大家會如此討厭廣告,一定跟很多網站「故意讓用戶誤觸廣告」有絕對的關係吧!例如:放蓋版廣告,結果用來關閉的「X」做得極小,怎麼按都會點到廣告。又例如,擋住畫面的廣告,居然會在畫面上跑來跑去,導致你想關掉它都按不準,一不小心就點到廣告。

身為全球廣告霸主,Google 對這些小手段再清楚不過了,但是就像我前面提過的,Google 與出版商的「互利共生」關係,讓 Google 長期對此睜一隻眼、閉一隻眼。

現在,隨著精準化這條路走到了頭,Google 打蛇隨棍上,希望各位出版商可以更重視「廣告展示次數」,而不是「用戶有沒有不小心誤觸」,畢竟現在透過誤觸降低用戶體驗,也不會賺更多錢了喔。

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AI 浪潮來襲,Google 傳統搜尋引擎、傳統廣告受到威脅

隨著 OpenAI ChatGPT 的誕生,Google 也被迫推出 Gemini 作為回應。這些 AI 機器人最大的特色,就是可以「直接告訴你答案」,不需要讓你點擊網頁、也不需要在 Google 搜尋引擎一頁一頁的尋找。

這就導致一個很嚴重的問題:Google Adsense 曝光次數將會呈現長期下滑趨勢。對出版商很不利之外,其實對 Google 賴以為生的廣告生意來說,也是非常大的一個威脅。對 Google 而言,如何維持住 Google Adsense 的曝光才是首要之急,精準與否都是其次了。

基於以上種種「現象」,我做了一個大膽的假設:

既然現在廣告展示次數才是關鍵,精準與否其次,那 Google 應該會用盡一切辦法,增加 Google Adsense 的廣告展示次數!

當然,這是我的邏輯推論。Google 在最近這兩年裁員滾滾,透過降本增效刺激股價的意圖明顯,應該無法接受廣告營收的下滑。那麼,「用盡一切辦法,增加 Google Adsense 的廣告展示次數」這條路就勢在必行,Google 搜尋引擎的流量與其給那些使用別家廣告平台的網站,還不如給 Google Adsense 的忠實出版商!

《科技人》雖然導入廣告,但我堅持不能破壞使用者體驗

說實話,《科技人》這每天幾百、幾千的流量,放在 Google Adsense 上根本不夠看,這廣告費連飯都買不起,完全無法彌補我每個月租用的伺服器費用,以及 CloudFlare APO 月費。所以,雖然我認為 Google Adsense 有可能會影響搜尋引擎排名,而故意放了廣告,但是我並不靠這個吃飯,所以使用者體驗我依舊擺在第一位。

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我自己極度討厭 Pop-up 廣告、Floating 廣告、蓋版廣告,所以這些廣告在《科技人》都不可能出現。我頂多就是在合理範圍內放放多媒體廣告,有時候還拿來充當文章配圖,如此而已。

感謝您看到這邊,承蒙不嫌棄,就讓我們繼續在 AI 的世界做實驗吧!

Written by
黃郁棋

《科技人》站長,在科技業打滾十年的老屁股,每天都覺得自己要被新技術取代了,完了完了。

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