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小型網站在當今 SEO 生態下的生存之道

小型網站在當今 SEO 生態下的生存之道 SEO 評論, AI, 頭條

合先敘明,我認為《科技人》其實沒資格「教人」如何經營 SEO,因為我自己都活得很掙扎,搜尋引擎排名一直上不去。不過最近的 Google 搜尋引擎演算法外流風波,確實給了我一些想法,以及需要注意的點。本文與其說寫給別人,更不如說是寫給我自己,提醒自己時刻記得:小網站,也有小網站的生存之道。

Google 搜尋引擎演算法資料外流:排名特徵多達 14,000 個

以中文 SEO 圈來說,關於這份 Google 外流資料的中文整理與評價,當屬吾友、在阿物任職的李元魁所撰寫的評論為第一,相當推薦有在運營網站的人參考:關於 Google 演算法洩漏的脈絡,及洩漏算法中獲得的洞察(漲知識!)

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如果你的網站相當依賴 Google 的流量作為主力,那麼有相當高的機率,你的網站流量在最近這一年出現了明顯的下滑:不是只有你這樣,而是規模不夠大的網站「大家都這樣」。

雖然這份外流資料是否真的準確,每個人都抱持著疑問;然而整體來說,我認為可信度相當高,作為網站運營的參考資料已經是綽綽有餘了。

小網站的 SEO 劣勢

「根據我們與 Datos 進行的點擊流研究顯示,Google 越來越傾向於優先排列那些主宰網路的大型知名品牌,而非小型獨立站點或企業。」

- 李元魁

事實上,這並不是我第一次聽到這樣的說法。我已經好幾次在不同的場合、不同的講座,以及跟不同的專家聊天的過程當中,聽到這樣的說法:小網站似乎普遍被降低權重,Google 選擇優先將好的位置留給大型網站,形成「大者恒大」的現象。

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為什麼會這樣?我個人的猜測如下:

  • Google 這幾年被「內容農場、假內容真廣告」的頁面給害得不輕
  • Google 現在採取「寧可錯殺,絕不放過」的態度在處理這個問題
  • 大型網站的「用戶反饋機制」相對完善,且通常更在乎信譽:幫 Google 先進行了第一層過濾
  • 大型網站在做內容聚合時,往往格式更統一、分類更明確, 機器人不用猜內容:幫 Google 進行了第二層過濾
  • 既然已經有「相對清洗乾淨」的數據等著 Google 使用, 為何不乾脆加強大型網站的權重呢?一舉兩得

大型網站更受 Google 青睞,說實話合情合理,內容品質穩定的同時,也讓內容農場、內容詐騙等頁面失去流量。

然而,小網站在最近幾波改版中,可以說是愈發劣勢了起來,很多小網站的流量都呈現斷崖式的下跌,救都救不回來。

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小型網站在當今 SEO 生態下的生存之道

雖然不一定有效,但是不試試看誰知道。從李元魁整理的那篇「Google 演算法外流」的文章來看,我們勉強可以歸納出幾個重要事項,值得嘗試看看:

小網站一定要做為「垂直網站」存在,搞「綜合網站」沒活路

由於 Google 會使用「向量嵌入技術」來評估頁面內容與網站其他內容的相關性,因此,小型網站在先天就沒有 SEO 優勢的情況下,更需要專注於特定領域或主題,提供深度和專業的內容,這可能有助於提升網站在搜尋結果中的排名。

說白話一點:你什麼都寫的時候,你就不夠專業,搜尋引擎排名絕對打不贏大型網站的啦。

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多關注點擊指標:被點擊越多次的頁面,搜尋引擎就越疼愛

雖然 Google 官方否認「點擊會影響排名」這樣的說法,也否認「Chrome 的瀏覽資料會影響排名」;然而外流的資料顯示,點擊很重要,Chrome 的點擊資料也確實會被當作搜尋引擎排名因子。

換言之,當你的網頁在搜尋引擎被點擊率低的時候,你就不會額外加分;當你的網頁很「欠點擊」的時候,權重就可能增加。另外,Google 可能會從 Chrome 瀏覽器這邊得到某些瀏覽與點擊數據,進而影響你的網頁排名。

文章一定要放作者,以及作者的社群網站連結

「在線上建立個人影響力的作者,確實有可能因此獲得在 Google 搜尋結果中的排名提升。」

- 李元魁

在最近幾次的 Google 演算法調整中,有一個幾乎被所有 SEO 專家認同的「準則」:品牌很重要。

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品牌,除了你的網站本身這一個品牌很重要,「作者」這個品牌也同樣重要。Google 能夠識別出作者,並將其視為系統中的一部分,而這可能會影響到搜尋結果的排名。

那麼,Google 是如何判斷出,你是一個作者,你很厲害,你值得更好的排名呢?下面是我的個人猜想:

  • 系統發現,有好幾篇點擊指標很漂亮的文章,都指向同一個 Author Info
  • 系統發現,有好幾個很有價值的反向連結,連到同一篇文章,而這篇文章有放上 Author Info
  • 系統發現,指向這個作者的文章,有好幾篇在 Google 搜尋引擎上的排名都很好,於是 Google 認定這是一個高品質的作者

Google 不會憑空認同「你是一個優秀的作者」,一定是有其他端倪、其他相關數據,可以證明出「有這個 Author Info 的網頁,都是好網頁」,於是 Google 才舉一反三,認同你這個作者本身的品牌價值。

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內容一定要記得更新,不然連原本的長尾效應都會被沒收

Google 疑似會記錄內容「最後一次有效點擊」的時間點,當你的網站一直沒有更新新的內容上去,一直沒有新的點擊指標出現,那麼你原本有「長尾效應」的文章,也會隨著整體點擊的減少,排名跟著衰退。

你珍貴的長尾效應,就消失了,因為你沒有每天更新內容,因為你沒有新的點擊指標在為你加分。不過值得注意的是,更新不能只是更新「時間」,Google 演算法已經不會上這種當了。(就是在說你,痞客邦)

謹慎授權內容給大網站,想要主打的頁面儘量不要授權(除非有授權費)

這是一個很實際的現況,由於 Google 搜尋引擎對小網站的不友善,很多人現在都依賴大型網站的內容授權,來獲得「外導」回來的機會,甚至有很大一部分的流量來源,已經是依賴大型網站在導流。

這其實是一個良性的循環,大型網站需要你,你也需要大型網站;但是值得注意的是,如果你想要主打「A」網頁,那這個「A」網頁的內容最好不要授權:因為,同樣的內容、近似的標題,你的排名一定會被你授權出去的大網站給壓下來。

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不過,只要不是想要主打的內容,多多授權給大型網站獲得導流機會,以及反向連結的機會,也是很重要的。

當然,以上是指免費授權的前提下,如果大型網站有付費取得授權,那就另外一回事了。

以上是我觀察下來的,小網站的生存之道;然而,我也知道這其實還遠遠不夠。《科技人》也還在掙扎當中,希望有朝一日,我們可以守得雲開見月明吧,而不是被生成式 AI 給吃掉。

Written by
黃郁棋

《科技人》站長,在科技業打滾十年的老屁股,每天都覺得自己要被新技術取代了,完了完了。

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