小型網站在當今 SEO 生態下的生存之道

合先敘明，我認為《科技人》其實沒資格「教人」如何經營 SEO，因為我自己都活得很掙扎，搜尋引擎排名一直上不去。不過最近的 Google 搜尋引擎演算法外流風波，確實給了我一些想法，以及需要注意的點。本文與其說寫給別人，更不如說是寫給我自己，提醒自己時刻記得：小網站，也有小網站的生存之道。

Google 搜尋引擎演算法資料外流：排名特徵多達 14,000 個

以中文 SEO 圈來說，關於這份 Google 外流資料的中文整理與評價，當屬吾友、在阿物任職的李元魁所撰寫的評論為第一，相當推薦有在運營網站的人參考：關於 Google 演算法洩漏的脈絡，及洩漏算法中獲得的洞察（漲知識！）

如果你的網站相當依賴 Google 的流量作為主力，那麼有相當高的機率，你的網站流量在最近這一年出現了明顯的下滑：不是只有你這樣，而是規模不夠大的網站「大家都這樣」。

雖然這份外流資料是否真的準確，每個人都抱持著疑問；然而整體來說，我認為可信度相當高，作為網站運營的參考資料已經是綽綽有餘了。

小網站的 SEO 劣勢

「根據我們與 Datos 進行的點擊流研究顯示，Google 越來越傾向於優先排列那些主宰網路的大型知名品牌，而非小型獨立站點或企業。」

－ 李元魁

事實上，這並不是我第一次聽到這樣的說法。我已經好幾次在不同的場合、不同的講座，以及跟不同的專家聊天的過程當中，聽到這樣的說法：小網站似乎普遍被降低權重，Google 選擇優先將好的位置留給大型網站，形成「大者恒大」的現象。

為什麼會這樣？我個人的猜測如下：

• Google 這幾年被「內容農場、假內容真廣告」的頁面給害得不輕
• Google 現在採取「寧可錯殺，絕不放過」的態度在處理這個問題
• 大型網站的「用戶反饋機制」相對完善，且通常更在乎信譽：幫 Google 先進行了第一層過濾
• 大型網站在做內容聚合時，往往格式更統一、分類更明確， 機器人不用猜內容：幫 Google 進行了第二層過濾
• 既然已經有「相對清洗乾淨」的數據等著 Google 使用， 為何不乾脆加強大型網站的權重呢？一舉兩得

大型網站更受 Google 青睞，說實話合情合理，內容品質穩定的同時，也讓內容農場、內容詐騙等頁面失去流量。

然而，小網站在最近幾波改版中，可以說是愈發劣勢了起來，很多小網站的流量都呈現斷崖式的下跌，救都救不回來。

小型網站在當今 SEO 生態下的生存之道

雖然不一定有效，但是不試試看誰知道。從李元魁整理的那篇「Google 演算法外流」的文章來看，我們勉強可以歸納出幾個重要事項，值得嘗試看看：

小網站一定要做為「垂直網站」存在，搞「綜合網站」沒活路

由於 Google 會使用「向量嵌入技術」來評估頁面內容與網站其他內容的相關性，因此，小型網站在先天就沒有 SEO 優勢的情況下，更需要專注於特定領域或主題，提供深度和專業的內容，這可能有助於提升網站在搜尋結果中的排名。

說白話一點：你什麼都寫的時候，你就不夠專業，搜尋引擎排名絕對打不贏大型網站的啦。

多關注點擊指標：被點擊越多次的頁面，搜尋引擎就越疼愛

雖然 Google 官方否認「點擊會影響排名」這樣的說法，也否認「Chrome 的瀏覽資料會影響排名」；然而外流的資料顯示，點擊很重要，Chrome 的點擊資料也確實會被當作搜尋引擎排名因子。

換言之，當你的網頁在搜尋引擎被點擊率低的時候，你就不會額外加分；當你的網頁很「欠點擊」的時候，權重就可能增加。另外，Google 可能會從 Chrome 瀏覽器這邊得到某些瀏覽與點擊數據，進而影響你的網頁排名。

文章一定要放作者，以及作者的社群網站連結

「在線上建立個人影響力的作者，確實有可能因此獲得在 Google 搜尋結果中的排名提升。」

－ 李元魁

在最近幾次的 Google 演算法調整中，有一個幾乎被所有 SEO 專家認同的「準則」：品牌很重要。

品牌，除了你的網站本身這一個品牌很重要，「作者」這個品牌也同樣重要。Google 能夠識別出作者，並將其視為系統中的一部分，而這可能會影響到搜尋結果的排名。

那麼，Google 是如何判斷出，你是一個作者，你很厲害，你值得更好的排名呢？下面是我的個人猜想：

• 系統發現，有好幾篇點擊指標很漂亮的文章，都指向同一個 Author Info
• 系統發現，有好幾個很有價值的反向連結，連到同一篇文章，而這篇文章有放上 Author Info
• 系統發現，指向這個作者的文章，有好幾篇在 Google 搜尋引擎上的排名都很好，於是 Google 認定這是一個高品質的作者

Google 不會憑空認同「你是一個優秀的作者」，一定是有其他端倪、其他相關數據，可以證明出「有這個 Author Info 的網頁，都是好網頁」，於是 Google 才舉一反三，認同你這個作者本身的品牌價值。

內容一定要記得更新，不然連原本的長尾效應都會被沒收

Google 疑似會記錄內容「最後一次有效點擊」的時間點，當你的網站一直沒有更新新的內容上去，一直沒有新的點擊指標出現，那麼你原本有「長尾效應」的文章，也會隨著整體點擊的減少，排名跟著衰退。

你珍貴的長尾效應，就消失了，因為你沒有每天更新內容，因為你沒有新的點擊指標在為你加分。不過值得注意的是，更新不能只是更新「時間」，Google 演算法已經不會上這種當了。（就是在說你，痞客邦）

謹慎授權內容給大網站，想要主打的頁面儘量不要授權（除非有授權費）

這是一個很實際的現況，由於 Google 搜尋引擎對小網站的不友善，很多人現在都依賴大型網站的內容授權，來獲得「外導」回來的機會，甚至有很大一部分的流量來源，已經是依賴大型網站在導流。

這其實是一個良性的循環，大型網站需要你，你也需要大型網站；但是值得注意的是，如果你想要主打「A」網頁，那這個「A」網頁的內容最好不要授權：因為，同樣的內容、近似的標題，你的排名一定會被你授權出去的大網站給壓下來。

不過，只要不是想要主打的內容，多多授權給大型網站獲得導流機會，以及反向連結的機會，也是很重要的。

當然，以上是指免費授權的前提下，如果大型網站有付費取得授權，那就另外一回事了。

以上是我觀察下來的，小網站的生存之道；然而，我也知道這其實還遠遠不夠。《科技人》也還在掙扎當中，希望有朝一日，我們可以守得雲開見月明吧，而不是被生成式 AI 給吃掉。